Internetmarknaden
Vilka vägar på Internet ska man välja? Vad ska man satsa på?
Internet har jämfört med andra medier den unika möjligheten till tvåvägskommunikation med den presumtiva kunden. Andra fördelar är möjlighet till extremt snabba förändringar av budskap, skarp målgruppsfokusering samt en ytterst detaljrik mätbarhet.
Sedan många år tillbaka är Internet i de svenska hemmen ett naturligt inslag. På de flesta företag är det en självklarhet att ha tillgång till nätet. Analysföretaget Mediavision uppger att hela 81 %* av svenskarna i hemmen har tillgång till Internet. En siffra som inte lär minska.
En del av förklaringen beror på ökad datormognad genom den HemPC-reform som vi har haft under de senaste 10 åren.
Den ständigt växande e-handeln är en viktig faktor och en starkt drivkraft för utvecklingen av Internetannonseringen. Med denna kan företag öka sin omsättning genom direktförsäljning i hela Sverige eller via andra länder, oavsett företagets storlek eller fysiska lokalisering.
Genom kraftigt ökad Internetanvändning har naturligtvis Internetannonseringen stimulerats. Den del av Internetmarknadsföringen som växer snabbast är sökmotoroptimering (SEO) och s.k. sponsrade länkar (PPC).
*) Källa IRM, Institutet för Reklam- och Mediestatistik